奢侈品国内降价国外涨 海外代购吐槽生意难做

发布时间:2015-04-18 11:49:18
奢侈品国内降价国外涨 海外代购吐槽生意难做

  原标题:奢侈品国内降价国外涨 海外代购吐槽生意难做

  3月19日,香奈儿在中国内地降价20%的消息发布后,引发一轮抢购热潮,南京专卖店里部分产品卖断货。随后,百达翡丽、泰格豪雅也宣布加入降价阵营;近日,范思哲、普拉达也透露,可能会在今年做出价格调整。与此对应的是,香奈儿等奢侈品牌欧洲价格出现上调。奢侈品“国内降国外涨”,让不少海外代购犯愁。实习生 匡郁华 现代快报记者 张瑜

  进展

  探访

  普拉达、范思哲等将加入降价阵营

  为协调全球各市场的价格差距,香奈儿3月19日宣布,从4月8日即昨天开始,中国内地降价20%。实际上消息刚一公布,国内不少香奈儿门店就迅速反应并调整了价格。

  现代快报记者了解到,其实在香奈儿降价前,迪奥就低调地对Miss Dior和Dior Soft两款包进行了降价,而3月底百达翡丽也宣布在中国内地降价18%。目前南京还没有百达翡丽的专卖店,在百达翡丽北京专卖店里,大部分表款都有20%左右的降幅,其中一新款手表的降价超过了10万元。

  此外,有消息称,LVMH旗下的泰格豪雅也宣布在中国市场下调价格8%。

  越来越多的奢侈品牌加入降价阵营。有消息透露,范思哲有可能会在今年秋冬系列做出价格调整;而普拉达高层也表示,复活节后在中国地区进行降价。

  探访

  降价店铺顾客不少,部分产品卖断货

  昨天,现代快报记者来到南京德基广场的香奈儿专卖店,看到来询问价格、买包的客人不少。记者询问销售人员得知,降价的消息公布后,客人相比过去更多,部分包已经卖断货了。

  德基广场其他奢侈品牌专卖店相对冷清。有消息称,普拉达、迪奥等品牌未来也会降价。昨天,现代快报记者特地走访了这几家专卖店,但店员给记者的答复都是还没有收到降价通知。至于会不会调整价格、什么时候开始调整,店员都表示暂时不太清楚。

  回应

  香奈儿方面称调价也是期望抑制海外代购

  昨天下午,现代快报记者联系到香奈儿方面相关人士,想了解降价后的销售情况,但对方表示不方便回应。

  这次宣布降价后,香奈儿也提到即将做电商,未来在电商平台销售,价格优势是否会更明显?对此,香奈儿方面相关人士回复现代快报记者,“网上购物与网上服务是品牌未来的重要计划,但它们必须与精品店相互配合并保持一致性。”

  对于这次调整价格情况,这位相关人士重申,旨在缩小各个市场的价差。“通过此次全球价格协调,我们期望让顾客无论在何地,都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。”与此同时,调价也是期望“抑制因为市场之间的价差而产生的海外代购”。

  影响

  代购生意不好做,囤的现货难脱手

  香奈儿等大牌在中国降价的同时,在欧洲却出现价格上调趋势。据香奈儿官方消息,从昨天起,香奈儿在欧洲正式实施涨价后的新价格,涨幅达20%。现代快报记者了解到,卡地亚、爱马仕在未来两个月内,在欧洲的销售价格也会上调。

  奢侈品在国内降价、在欧洲涨价,海外代购的生意不好做了。姜先生在英国做代购,他告诉记者,如今几乎所有代购商都不做香奈儿降价的三款包了。“拿香奈儿11.12来说,在国内降价前为38200元,降价后为30000元;而在欧洲原价折合人民币23500元,4月8日后会涨到28300元左右。”姜先生说,国内外价格仅差了1000多元,代购基本没有利润了。

  而现代快报记者也发现,还是有少部分店家在做这三款包,但由于没有价格优势,最近的成交量为0。也有代购商表示,手上还囤了这几款包包的现货,因为目前这几款包很难脱手,所以不得不以相对较低的价格出售。

  而对于其他奢侈品牌的代购情况,多位店主均表示变化不大。姜先生告诉记者,这次香奈儿降价幅度太大了,而且是高调地宣布调价信息,大家都跑到店里买了,“而有些大牌,降价消息只有内部会员知道,降幅也不大,对代购基本没有影响”。

  延伸

  奢侈品进军电商

  但多数人只看不买

  奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷在接受媒体采访时曾表示,“奢侈品牌调低在内地的价格将变得普遍。”她还指出,香奈儿这次调整价格具有风向标作用。“这意味着以香奈儿、路易威登为代表的一线大牌奢侈品开始放低身段,迎合中国消费者。”

  现代快报记者注意到,国际大牌放低身段的另一个表现就是陆续开始做电商了。比如博柏利(Burberry)早就在天猫上开了官方旗舰店,但记者在这家店看到,交易量并不多,超过万元的商品很少成交,买家购买的主要是几千元的商品。一位买家在购买了3600元的男士衬衫后留言评论:“比实体店里稍便宜一些。”

  记者注意到,类似的奢侈品电商平台还有雨果博斯(Hugo Boss)和菲拉格慕(Ferragamo)授权的走秀网,以及乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的电子商务渠道emporioarmani.cn等。而香奈儿、芬迪(Fendi)等也表示即将进军电商。


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